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　　本页是最新发布的《2011年端午节粽子广告促销方案正文》的详细页面，感觉写的不错，把错别字改掉了，为了大家阅读方便。

　　（一）广告策略建议

　　因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是*的长期目标。但如何在端午节短短的工夫内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。

　　（二）确定广告目标

　　（1）通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。

　　（2）使*的广州市场占有率提高6%—8%，达到30%

　　（3）在广州市场建立*的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。

　　（三）广告诉求对象

　　其中细分为三

　　1．基于对团购市场的研究，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。

　　2．利用*强盛的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播。

　　3．饮早茶，"一盅两件"，是广东人的生活癖好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是*的促销对象。

　　（四）广告传播主题

　　（1）市场细分使市场需求呈现多元化。范文参考写作网,教您怎样写范文 团购市场是节日消费市场的一个分支。

　　（2）根据以上竞争对手的广告分析和*自身的特点，*在大众消费品市场应当树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象

　　（五）广告创意

　　（1）广告口号：

　　“品位出棕，与众不同“

　　“选大品牌，当然体面过人”

　　“中华粽子第一品”

　　（2）媒介标题：

　　“选大品牌，当然体面过人”

　　“*与您一同品味中国食文化的清芬”

　　“品位生活好滋味”

　　“粽子大王—*”

　　“来自浙江嘉兴的专业粽子消费企业—*”

　　（3）文案创作

　　（六）广告施行

　　团购市场以dm直邮广告为主。

　　以上就是这篇文章的全部内容，涉及到广告、市场、品牌、形象、达到、团购、传播、粽子等方面，希望大家能有所收获。