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今天在网上看到《某啤酒广告策划案三正文》,感觉写的不错,重新编辑了一下发到,看完如果觉得有用请记得收藏。
这篇某啤酒广告策划案三的关键词是广告策划,啤酒,
名称:万一啤酒广告企业划案
企业单位:风采有限广告公司
策划人:付莲
撰稿人:付莲
完成日期:2003年12
1)前言:随着经济增长和社会形态的转型大进步,享受品的消费需要也大大的有所改善,万一啤酒经过多年的研究,开发现已成为市场上的热门抢手货,万一啤酒口感好,近几年来已经侵进了啤酒市场,并且销售在市场上也有很强烈的反映,适合大众口味,让人回味无穷,独特之处,青岛口味太浓了,有些人不适应,纯生口味淡了一些.
当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信,万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前,享受万一啤酒依然是最轻易接受。
爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间,万一啤酒要怎样才倾进啤酒市场并占有一席之地
2、市场背景:(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;
由于万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场,同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。
2、贸易机会:(1)2002年开进始进消费者市场,消费规模受挫甚(2)2001年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并不是长久的
因些前几月的啤酒有所好转,但是在不稳定市场上上市的,因采取更好的方式。
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3、市场成长:(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到很多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。
4、消费这接受性:(1)消费者目前的是不轻易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导进期以青少年朋友目标群必定事倍功半。
因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。
3、商品分析:(1)用途、(1)、50~60岁的男性:天天一瓶啤酒、故作饮料。(2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。
2、命名:(2)原名:进步商品的着名度,(2)中文名:万一
3、包装:采用亚洲的原味的设计
4、颜色:与天空相接——淡蓝
5、口味:以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量:与青岛相仿——500CM
7、价格:零售价定位:300之零售进价:2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元
(5)预故利之间、a开发期饿:货本:10%广告30%利息5%用度18%纯利5%
b成长期:或本15%利息5%用度18%纯利7%
4、市场分析
1、设定对象:(1)18~45:现在的青少年朋友饮酒是很凶的,但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)50~60岁:天天一瓶故作饮料。
2、市场预估:(1)导进期市场量:以18~45岁的青少年为目标,其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人各种日常写作指导,教您怎样写范文
(2)成长期市场量:加上50~60岁老年朋友为目标