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　　今天在网上看到《“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（三）正文》，感觉写的不错，这里给大家转摘到，看完如果觉得有用请记得收藏。

　　三、产品定位策略

　　根据调查数据的统计分析，对产品进行正确定位是产品进进市场并最大限度占有市场的条件和关键。

　　(一)、产品定位的条件

　　对于新产品的定位问

　　题重在市场细分，捉住市场空隙，趋势避害。并寻求自身上风与消费者需求的最大契合点。尽量避免竞争冲突。

　　(二)产品上风与劣势分析

　　1、速冻类食品的优劣势

　　上风劣势

　　.方便,省时省力.营养不好

　　.轻易煮,省了很多不必要的麻烦.相对家庭自制食品来说口味欠缺

　　.卫生

　　.口味好,老少咸宜

　　2、汤圆类产品的优劣势

　　.口味多.太甜

　　.味道好.油腻

　　.卫生.轻易发胖

　　.煮后不烂,不变形

　　3、八仙牌宁波汤圆的特点

　　.口味多

　　.味道好

　　.卫生

　　.手工工艺流程

　　.低糖

　　4、消费者需求

　　.味道好

　　.口味多

　　.卫生,方便，易煮不烂/低糖

　　经过一系列比较分析,把宁波汤圆的优劣势与相关品牌,品类进行比较,放弃品类产品的共同上风定位,取其有代表性,不同于其他品牌的上风。即手工制作流程和低糖的特点。这两个上风恰好把其他产品的缺点给弥补了，也照样具备竞争产品口味等方面的上风，提供最新和免费范文模板参考 由于手工工艺的汤圆，口感更好。迎合了消费者的需求。

　　(三)定位上风

　　1、放弃“口味”“卫生”等方面的定位是由于这些特点是同类产品共同具有的，就算不进行特别说明消费者也能明白的速冻类食品的特点。且不能形成宁波汤圆独树一帜的特色。

　　2、当然所谓的放弃“口味”定位是指放弃一般的就口味进行的定位。而宁波汤圆却是从侧面对口味进行了诠释。它不直接宣传味道，而是从***方面进行产品定位。固然随着现在人类生活节奏的加快，人们对饮食要求日益简单化，然而对口味的要求却是日益挑剔的。现在方便食品越来越多，可口味都差未几，且缺少普通家庭制作的味道。人们在没有选择的情况下也就无所谓了，然而他们还是期看能有较符合日常家庭口味的食品的。而手工制作正具有这样的特点，***中的每一流程都按照汤圆的传统家庭制法进行，且具有现在机制汤圆所不能有的口感爽口，不粘牙的特点，让消费者在忙碌的生活中也感受更充分的家庭气味。

　　3、低糖的定位则正是市场细分后的要求，汤圆一般都是芝麻馅的，固然也有其他很多种口味，然而宁波汤圆则主要定位在芝麻馅。由于传统的汤圆就是芝麻馅的，范文参考写作网,教您怎样写范文 宁波汤圆讲究的就是传统，正宗。但目前市场上的芝麻汤圆一般都太过甜腻，很多消费人群都希看能有较不甜腻的汤圆，而八仙牌宁波汤圆正吻合了人们这方面的需求，特别是为一部分特殊人群提供了选择的机会。

　　4、这两方面的定位还能挂钩形成宁波汤圆自身特色，有利于自身独占消费市场的开发。